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2016年中国集成灶行业互联网品牌指数分析报告

2016-12-29 17:26:26 http://www.chinachugui.com/ 作者: 谢小华 浏览数:84400 手机访问 中华橱柜网

【中华橱柜网】近年来,集成灶给厨电传统三件套的压力不小,随着“节能环保”消费观念、嵌入式家电概念越来越深入人心,这种将橱柜、操作台与油烟机、灶具等电器整合的设计理念——集成厨电集成灶,作为一股厨电行业的新势力迅速崛起,并且未来市场前景不可估量。

3、集成灶行业借势“明星”营销情况

集成灶品牌指数

解析:

①营销总是走在最前端,从数量、规模扩充终端,方式上打开终端,不仅能为企业带来更多的销售量,也是展现品牌实力的基本思路。集成灶品牌选择形象代言人、邀约明星助阵活动,分别占集成灶一二级品牌的17.7%、39.2%

②邓超代言森歌、林志颖“牵手”亿田、帅丰签下海清等,结合企业参展活跃度数据来看,虽然集成灶行业聚集力有限,但企业的品牌宣传意识、乃至产品传播意识都在逐步提升

数据来源:集成灶品牌对外公布信息

4、电商渠道拓展情况

集成灶品牌搜索指数

解析:

①针对主营集成灶产品的集成灶品牌做电商渠道拓展的集成灶品牌达36.2%,其中自建商城占21.6%,其他电商平台渠道搭建78.4%

②不同于橱柜等定制产品特性的困扰,集成灶作为标准化产品更有利于电商渠道的开拓,随着家居行业的流量入口的变化,电商这一渠道,逐步成为集成灶企业的战略要塞。(品牌或将选择多个电商渠道,故以上数据有重叠)

数据来源:企业官网以及天猫、京东、苏宁易购等各大知名电商平台

三、2016年度集成灶品牌热度

集成灶行业带来的巨大市场潜力及发展空间,且仍未形成品牌格局的局面,令集成灶行业似乎进入到“百家争鸣”的发展阶段,从而带来了更多竞争,驱动着企业谋求品牌建设。本版块,让我们看看2016年度哪些集成灶品牌最“出彩”。

1、2016年日均搜索量(年度)

集成灶品牌热度

解析:

①潮邦集成灶以日均3200的搜索量排首位,超第二位两倍有余。同时,移动端已成为集成灶行业流量主入口

②从TOP20的排行榜不难看出,集成灶行业搜索量普遍不高,企业或需围绕流量和用户的习惯,调整推广模式

数据来源:百度、好搜、搜狗等搜索引擎

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