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2016年中国集成灶行业互联网品牌指数分析报告

2016-12-29 17:26:26 http://www.chinachugui.com/ 作者: 谢小华 浏览数:84400 手机访问 中华橱柜网

【中华橱柜网】近年来,集成灶给厨电传统三件套的压力不小,随着“节能环保”消费观念、嵌入式家电概念越来越深入人心,这种将橱柜、操作台与油烟机、灶具等电器整合的设计理念——集成厨电集成灶,作为一股厨电行业的新势力迅速崛起,并且未来市场前景不可估量。

二、2016年度集成灶品牌营销情况

目前,集成灶行业还未形成较为清晰的市场构架,但这个被厨电行业预计的下一个千亿级市场,必将吸附更多的企业进入该行业;随着行业竞争越来越激烈,集中度必将进一步提升,企业的前期投入也将迎来“丰收”

1、2016年互联网广告覆盖率TOP15

集成灶品牌热度

集成灶营销模式

解析:

①广告覆盖率最高为优格集成灶,占比55%,超过50%的企业仅两家;集成灶作为新兴行业,对于广告投放等品牌宣传,还未形成规模

②从企业广告投放渠道来看,57%集成灶企业选择以行业唯一新闻源门户——中华橱柜网为代表的垂直门户网站,尽可能的吸引消费者关注;综合门户网站和其他网络媒体这类综合、指向性较弱的渠道占比仅为12%。

数据来源:家居类大型门户网站、综合专业型家居网站、集成灶行业垂直门户网站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎数据统计

2、2016年企业参展活跃度

集成灶品牌

解析:

①以集成灶一二级品牌为参考对象,查看近三年集成灶企业参展活跃度。2016年、2015年、2014年参加国内大型展会的集成灶品牌,分别占集成灶一二级品牌的22.6%、9.5%、5.1%。

相比2015年,2016年的集成灶品牌参展率呈大幅上升趋势,比例达到40%,其中中国建博会(广州)和上海厨卫展中集成灶企业参展率都有大幅上升。除了森歌集成灶、亿田集成灶、科太郎集成灶等知名品牌外积极参与外,还涌现出诸多新锐品牌

数据来源:国内各大型家居行业展会企业参展数据

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