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2016年中国橱柜行业互联网品牌指数分析报告

2016-12-29 17:08:02 http://www.chinachugui.com/ 作者: 杨帆 浏览数:85227 手机访问 中华橱柜网

【中华橱柜网】家居建材行业作为低关注度行业带来的购买规律,困扰着不少企业。日常生活的低关注,导致装修期间会呈爆发性关注态势。这类短时间的购买决策行为,让不少企业忽视了品牌的持续性建设。当顾客进入需求期时,如何迅速被消费者识别,从而达成最终购买?

2、2016年企业参展活跃度

橱柜十佳品牌

解析:

①本数据以橱柜一二级品牌为参考对象,2016、2015、2014年参加国内大型展会的橱柜品牌,分别占橱柜一二级品牌的20.2%、22.5%和16.1%。

②相比2015年,2016年的橱柜品牌参展率有所下降,其中,中国建博会(广州)的参展情况较往年略微上升;上海厨卫展参展率有所下降,源于上海厨卫展卫浴参展企业基数逐步增大,橱柜行业关注度逐渐减弱。

③聚焦品牌,以欧派橱柜、志邦厨柜、金牌厨柜等大品牌以及新锐品牌为主,知名品牌参展率下降,似乎印证着行业激烈竞争下,两极分化现象的日趋明显

数据来源:国内各大型家居行业展会企业参展数据

3、橱柜行业借势“明星”营销情况

橱柜品牌

解析:

①明星营销的影响力和号召力究竟有多大?粉丝虽然不一定能转化为购买力,但明星营销带来的渲染性和互动性,对于品牌调性产品附加值的提升效果有目共睹。

②针对一、二级橱柜品牌,橱柜品牌签订形象代言人、邀约明星助阵活动,分别占8%及31.8%。

③品牌宣传需要精准的品牌定位及包装,选择代言人也不例外,欧派橱柜选择孙俪、志邦厨柜选择郭晶晶、我乐厨柜选择高圆圆、韩丽橱柜选择金喜善、德意·丽博橱柜选择鲁豫,都经历过品牌定位契合、提升品牌形象、价位等多方综合考量

数据来源:橱柜品牌对外公布信息

4、电商渠道拓展情况

橱柜品牌指数

解析:

①针对主营橱柜产品的橱柜品牌,做电商渠道拓展的橱柜品牌约占8.4%,其中,自建商城约占23.1%,其他电商平台约占76.9%。无论是自建亦或进驻第三方平台,电商渠道拓展的成本不容小觑,且受终端布局等影响,故而占比较低。

②电商,作为年成交达万亿的巨大市场,家具家装逐步成为提升增量市场的领域;但除了线下引流的意义外,能否挖掘电商平台更多附加值?值得每个橱柜企业深思。(橱柜品牌或将选择多个电商渠道,故以上数据有重叠)

数据来源:企业官网以及天猫、京东、苏宁易购等各大知名电商平台

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