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互联网注入新活力 橱柜业渠道竞争仍是主旋律

http://www.chinachugui.com/ 2016-12-28 14:35:59 中华橱柜网
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中华橱柜网】当下,是一个飞速发展的互联网时代,电商渠道的崛起给橱柜行业的营销渠道带来了一定的冲击,有关线上、线下的结合也成为业内人士探讨的关键点。综合来看,橱柜行业的电商渠道尝试带有以下几大方向和特点。

互联网注入新活力 橱柜业渠道竞争仍是主旋律(图片来源网络)

销售生活方式 完善售后服务质量

在橱柜行业,线下渠道经历了由分散的无规模单店经营向大规模卖场和独立旗舰店的转变。卖场主要具备人流优势,但租金较贵,独立店则相反,并且容易开大店,且对渠道掌控力强。卖场方面,以宜家为代表的自有品牌直营大店和以红星美凯龙为代表的家具商城经营良好。优质的生活方式购物体验、卖场内丰富的产品品类、致力于完善售后配送安装服务和尝试向线上延伸是宜家和红星美凯龙的共通点。

爆款销售是特点 线上线下结合是趋势

橱柜电商化进程处于初期阶段,销售过程复杂程度高和经销商抵制是橱柜电商化的主要阻力。

随着橱柜企业对于网络销售服务模式的摸索,经销商利益机制的理顺,以及专业配套服务企业的诞生,占比提升仍然是大势所趋。橱柜电商企业成长速度远快于传统企业,低价、高性价比、爆款销售是橱柜电商企业的特征,线上销售+线下体验相结合是趋势。

互联网家装缩短产业链 行业整合将彰显渠道价值

家装行业分散和杂乱导致其入口价值并未被品牌橱柜企业重视,解决信息不对称,缩短建材产业链是互联网家装的价值所在。对于行业,业内人士表示:1、企业的流量、转化率决定了整合装修公司和装修队的话语权。2、供应链决定盈利性。3、远程管理定输赢。4、专注细分市场,做好标准化,积累口碑,是商业模式突破之道。随着行业整合加速,行业巨头诞生,品牌橱柜企业与互联网家装公司的合作价值将凸显。

品牌橱柜坐拥渠道壁垒 也需拥抱互联网

品牌橱柜企业依靠跟品牌卖场的长期合作,占据卖场有利位置,享受了一定的渠道壁垒;新兴的橱柜电商、互联网家装等渠道商业模式有待成熟,但也是潜力的新渠道,需要橱柜企业顺应渠道变化,积极拥抱。直营店渠道较强的橱柜企业则通过开展OBO、OAO尝试,创造生活方式体验,以产品环保、设计性迎合新中产阶层崛起的需求。

(来源:银河证券)

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