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走访实录:徽派定制崛起的四种模式

http://www.chinachugui.com/ 2016-12-28 14:20:21 中华橱柜网【原创】
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中华橱柜网】国内定制行业在发展过程中逐渐形成了分别以广东、四川、安徽为集中地的粤派、川派、徽派三大典型品牌集群。广东作为中国定制家居发源地,凭借人才、经济、周边配套等优势,培养出了中国最早一批优秀橱柜企业代表,也占据了中国橱柜行业的半壁江山;随着不少定制巨头入侵,西南本土品牌跨出去之势表现强劲,雄心与野心逐渐崭露头角;而徽派定制则凭借区位优势、积极向上的发展态度,成为近几年定制行业中的佼佼者,但由于安徽经济发展相对滞缓,房价居高不下,人均收入又难以与之相匹配,造成人才大面积流失,加之物流的不便,周边配套企业的缺失,成为徽派定制发展的又一阻因。

此番笔者跟随中华橱柜网、中华衣柜网走访团来到安徽市场,以志邦厨柜、客来福全屋定制、迪凯诺厨柜·衣柜、欧蒂尼衣柜为代表的四家徽派定制崛起典型,正在引领徽派定制酝酿一条进击之路,正如志邦厨柜招商总监张俊所讲:“定制风口,不进则退;兵来将挡,水来土掩;徽派定制,同心协力,方能突出重围!”

志邦厨柜——迈向工业4.0的家居制造航母

在橱柜行业,有这样一个说法,粤派看欧派,徽派当看志邦。作为徽派定制龙头企业,无论是产能规模、生产工艺水平还是渠道终端布局,志邦都被列入品牌第一梯队。纵观2016全年,从登陆纽约时代广场化产品输出为品牌输出,到推出国内首部冠军列传《因味有你》三部曲占领视频平台等举动,志邦全新品牌战略逐步落地,拉高了品牌势能,也让品牌营销升级路线在行业内名声大噪。素以“蓄水”爆破惊艳行业的志邦,更是在10月上演史上最大规模的全国巡回招商会——“飓风行动”!

中华橱柜网走访志邦“超级工厂”

中华橱柜网走访志邦“超级工厂”

志邦的终端营销、品牌宣传、线下招商模式无疑是近几年行业中极具代表性的,尤其是线下活动运作,成为众多同行竭力探索并争相效仿的对象。但其实在多样化模式的背后,真正支撑志邦短短几年能够实现飞跃式发展的,却是行业中领先的后方生产集团军。笔者有幸参观了志邦厨柜新工厂——双墩新厂区。双墩新厂区是继连水路总厂(占地100亩,主要负责生产工程和外贸)、荷塘路分厂(占地80亩,主要负责生产定制家居)后的第三厂区,主要应对于零售橱柜的生产。新厂的投产将进一步细化志邦集团生产体系,向专业生产方向迈进。据了解,新厂占地面积达200亩,分一二期工厂,一期工厂长380米、宽110米,单厂房面积达到40000平米,全套引进了德国豪迈专业生产设备,自主规划设计产线布局,并成功建立起了“原材料进场—过程加工—检验—包装—发货”的直线型生产流程,全面打造德国式高效、智能流水生产线。到工业4.0去,志邦无疑走在了定制家居行业的前端。

客来福全屋定制——借上市东风刷新行业排位

2016年10月10日下午2点,客来福家居股份有限公司( 股票代码:838945)在中国北京·全国股份转让系统公司敲响新三板上市宝钟,成为中国华东地区首家定制家居上市企业,也是继索菲亚家居、好莱客家居、顶固全屋定制、百得胜衣柜之后,中国定制家居行业的第五家上市品牌,意义非凡。

中华衣柜网实地走访客来福总部

中华衣柜网实地走访客来福总部

创立于2005年的客来福家居股份有限公司,经过11年的积累和沉淀,不仅成功开创和引领国内简欧定制衣柜的发展浪潮,更凭借高度柔性化、产能规模化、生产标准化的三化生产系统成为国内定制行业的领跑者。作为此次参观的客来福合肥总部工厂,引入四条德国豪迈柔性生产线,单班年产能可突破80万方。未来,将形成佛山、成都、河北、合肥四大工厂、四位一体发展,为全国化布局提供产能与服务保障。目前,客来福在华东市场运作良好,在渠道终端推展方面,客来福将在华南区、西南区进行终端集中爆破,迅速开拓两区市场,在定制家居发展较为成熟的市场上形成掎角之势,走稳辐射全国的第一步。

值得关注的是,万事俱备又迎来资本东风的客来福,在迎来的首战——“双十一”全屋定制pk中,展现出了惊人的作战能力,以黑马形象横空出世!3000万、5000万、8000万……,截至2016年11月12日凌晨00:00,以近8500万完美收官双十一全球狂欢节!荣获全屋定制类目第7名,定制衣柜前三甲!毫无疑问,上市敲钟无疑提升了客来福与经销商的信心,相信未来“着力发展华南及西南渠道,2017年目标将突破700家”的目标必将早日实现。

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