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微利时代下 家居市场是否能迎来“春天”?

http://www.chinachugui.com/ 2016-12-22 16:42:24 中华橱柜网
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中华橱柜网】2016年即将成为过去,临近月底,在这场年底收官之战中,各大家居企业使尽浑身解数。可以预见的是,在未来,家居行业将会迎来更多挑战,同时机遇也会并存。经过淡季的洗礼,家居行业又将呈现怎样的变化,对此,业内人士又有何见解?

微利时代下 家居市场是否能迎来“春天”?

微利时代下 家居市场是否能迎来“春天”?(图片来源网络)

家居市场整体平稳增长 销售额止跌回升

商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示,经过漫长的调控寒冬,在房地产市场持续升温带动以及传统家装旺季双重因素影响下,8月BHI在经历了连续三个月下降之后,止跌微升,达到108.62,接下来两个月延续上涨态势,10月BHI创下高点,冲上114.63,同比上升13.08点。1-10月累积销售额为9840.1亿元,同比上升9.06%。从官方数据来看,截止10月,中国建材家居行业险中有升。

据记者走访了解,虽距年终还有一段时间,但多数企业表示“已基本完成销售目标”。其中,某品牌市场总监介绍,品牌年初销售目标为2.5亿元,截至发稿时间,已完成预定目标,并实现稳定增长;某业内人士也向记者透露“销售目标已达预期”,即便如此,家居企业还将抓住最后“年底促销”时机,做好年底促销工作。综合1-10月统计数据及走访情况,不难看出,2016年全国建材家居市场,基本实现平稳增长,销售额止跌回升。整体而言,目前虽无法断言“迎来春天”,也不至于是年初有人预言的“最困难一年”。

微利时代挑战重重 家居企业各有破局之道

另有国家统计局数据显示,2016年1-10月,家具制造业主营业务收入6742.3亿元,累计同比增长8%;利润总额402.7亿元,累计同比增长10.9%,而2015年、2014年同期,家具制造业利润累计同比增长分别为17.5%、14.8%。也就是说,2016年家具行业虽然实现“销售”“利润”双增长,但增幅有所放缓,行业挑战依然严峻。

一方面,消费者需求不断升级,国家各项行业标准相继推出,倒逼企业不断创新营销模式、提升产品及服务质量;另一方面,经济大环境相对疲软,行业乱象丛生,消费者选购产品更加谨慎,再加上材料、人工、运输成本不断飙升,导致企业利润不断缩水,甚至不堪压力最终无奈退场。

显然,家居行业的“暴利时代”已成过去式。面对日益激烈的市场竞争,以及“微利时代”的现实冲击,企业何去何从?业内人士认为,行业最大的挑战并非来自竞争对手,而是如何抓住消费者“胃口”,只有坚持“立足产品,发力终端”的战略,紧抓消费者的需求,企业才能走得更远。

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