华帝牵手红星美凯龙 厨电市场格局或将大变天

2016年12月19日下午，华帝股份、红星美凯龙双方代表在华帝股份总部正式签署战略合作协议。据了解，此次双方的战略合作内容主要包括：华帝在2017年红星美凯龙全国核心门店享有优先选位权;红星美凯龙为华帝提供最大化展示机会，同时整合各自的优势资源形成互补;华帝方面则规划2017年在红星美凯龙核心门店全覆盖，并要求各地经销商执行华帝总部与红星美凯龙签订的大盘战略。

华帝股份营销总部销售中心总监王敬运(前排右)、红星美凯龙招商管理中心负责人周晓峰(前排左)代表双方企业进行签约

“帝““星“闪耀 强强联手共谋高端发展之路

红星美凯龙是中国家居流通行业前端品牌之一，是国内经营面积最大、商场数目最多，地理覆盖面积最广的高端家居连锁;截止目前，红星美凯龙已经在135个城市开设了近200家商场，拥有着众多的高端消费者基础。

谈到本次战略合作的初衷，华帝股份营销总部总经理韩伟这样说道：“我们面前的时代，是消费者的时代，是综合审美持续迭代升级的时代，大众对于购物的体验，不断对商家提出更高层次的要求，产品与终端的关系，就像是葡萄美酒搭配夜光杯一样，是相互衬托的完美呈现，我们希望消费者从接触华帝品牌开始，就始终是在一个舒适而愉悦的过程中渡过。红星美凯龙作为高端家居专业建材连锁，已经经历了9次门店SI升级，这是对时代脉搏和消费趋势的敏锐把握的结果，而华帝股份通过多年的品牌沉淀，在2016年推出了全新的SI终端标准，并在实施的半年内就快速从2016V1.0版升级到2016V2.0版，我一直认为，企业的VI是相对静态的，是对原则和理念的不断坚持，而终端是动态的，是符合潮流趋势以及消费者需求不断自我修正的过程。所以从某种意义上来说，本次与红星美凯龙的战略合作，既是商业模式上的合作，更是基于潮流动向和消费者需求更迭的一次不谋而合的水到渠成，同时也是对华帝‘高端智能厨电’品牌战略的又一次有力支撑“。

华帝股份自定位高端智能厨电以来，产品以高举高打的形象推出市场并广受好评;邀请当红明星黄晓明、Angelababy进行品牌代言，广告输出也以央视、机场和高铁等高端主流渠道为传播重点，大大提升了华帝高端智能厨电的知名度和影响力。2016年，华帝转型高端智能厨电的成果初显，华帝公布的前三季财报显示，2016年前三季度公司累计实现营业收入31.18亿元，同比增长18.41%，归属于母公司所有者的净利润2.01亿元，同比增长51.69%。

“红星美凯龙以高端家居为定位，打造品味家居的战略，与华帝高端智能厨电的定位和领先的市场地位是相契合的，尤其是华帝近两年来，在品牌转型和产品升级上的成绩有目共睹，因此，达成战略合作是双方的共赢选择。“对于此次合作的前景，红星美凯龙招商管理中心负责人周晓峰抱以良好的期待。

体验为王 顺应一站式购买消费新趋势

纯电商品牌正在逐步被实体门店的体验式营销所超越，用户也在由购买便宜向购买体验转变，突显出体验式营销的强大生命力。对于厨电等大件产品来说，产品的体验就显得更加重要了。

厨电产品作为耐用消费品，同时也是家庭装修当中的半成品(售前、售中、售后涉及到测量、开孔、安装、通气、检测等众多环节)，华帝在渠道战略的构建过程中，始终坚持把“用户体验“放在第一位。华帝与红星美凯龙的战略合作，打造大商圈、多品类、高档次的家装配套服务，方便了消费者一站式的产品体验和高档次的品牌选购。为消费者甑选高档次、高品质的品牌是红星美凯龙的一贯立场;为消费者提供更多网点、更多元化的高端智能厨电的选购和服务是华帝的使命和责任。“一切以消费者为中心“，华帝与红星美凯龙的合作，可谓是消费者、华帝、红星美凯龙实现多赢的行业大事件。

在家居或者厨电行业，企业强强联合的事件屡见不鲜。可见，在市场环境多变的当下，联合共赢已经成为一种趋势。也期待，此次华帝与红星美凯龙的合作不仅能够推动企业发展的脚步，也能为消费者带来更多的好处。