2014年中国橱柜行业互联网指数分析报告

随着互联网信息技术的不断发展，大数据逐渐落地，为各行各业的发展提供了有效的数据支撑。对此，中华橱柜网（http://www.chinachugui.com/）特别推出了《2014年中国橱柜行业互联网指数分析报告》，从百度搜索指数、电商指数、BHI指数、资讯收录比例、地区分布、人群属性等方面，系统分析橱柜行业今年来的变化以及趋势，为相关用户了解橱柜行业带来一些帮助。

搜索指数

关键词：橱柜 整体橱柜 数据方：百度指数

搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的综合。根据搜索来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。

整体热点趋势

2013年1月-2014年12月橱柜行业搜索指数(整体趋势)曲线（图一）

2014年1-12月橱柜行业搜索指数(整体趋势)曲线（图二）

数据解读：

从图一中最近两年的橱柜行业互联网搜索指数中可以看出，2014年橱柜行业的整体搜索指数明显高于2013年，这也说明了橱柜作为一个朝阳的定制家居产业正在蓬勃发展，行业整体趋势较为阳光。

从图二今年的搜索指数来看，最低值在二月初，时值春节期间，消费者及网民的关注点都在春节之上，相关行业搜索指数随之降到了低谷。而今年的网络搜索高峰期在九月底，主要是因为接下来的十一黄金周促销，带动了搜索指数的攀升。由此可见，传统节假日的促销活动对橱柜企业的发展依然有着一定的促进作用。

移动端热点趋势

2013年1月-2014年12月橱柜行业搜索指数(移动趋势)曲线

数据解读：

从图三的移动端搜索指数来看，2014年的指数要明显高于2013年的，说明了移动端逐渐成为了广大网民接触互联网的重要渠道之一，其比重也越来越高。橱柜企业在互联网建设时还需要看到移动端的发展潜力，做好相关部署，以便抢占市场先机，找到制胜的关键点。

需求分布

关键词：橱柜 整体橱柜 数据方：百度指数

根据用户检索的关键词密度，互联网指数需求分布针对搜索频率进行排列和展示。

2014年橱柜行业“橱柜“搜索需求分布示意图

数据解读：

从2014年百度搜索“橱柜“的需求分布图，可以明显看到“中华橱柜网““中国十大““知名品牌““欧派橱柜““尺寸““高度“等成为2014年度用户需求度最大的关键词。

在当前互联网时代，借助垂直门户网站进行品牌产品推广或招商，已经成为各大橱柜企业的主流，中华橱柜网（http://www.chinachugui.com/）作为行业第一垂直门户，无疑成为行业需求与关注的焦点。同时，随着品牌竞争的日趋激烈，用户对于品牌的关注度也一直“高温不退“，其中上升趋势最快的“欧派橱柜“以及“知名品牌““中国十大“等需求关键词都体现了这一点。由于橱柜行业的定制化程度越来越高，用户对于产品尺寸、高度等定制化内容也颇为关注。

热门搜索

关键词：橱柜 整体橱柜 数据方：百度指数

热门搜索集合了网民在一段时间内在网络上搜索频率最高的词汇，通过这些词汇可以查询出与之相关的信息，便于网民了解信息及企业掌握市场行情。

2014年橱柜行业相关热门搜索示意图

从上图不难看出，百度搜索“橱柜“的相关检索词中，除了倍接地气的“下厨房“以外，“衣柜“热度最高。这也鲜明地反映出2014年橱柜行业跨界大家居的发展势头，欧派、博洛尼、箭牌等家居品牌也于今年纷纷宣布了自己的大家居战略，跨界之风还将持续盛行。

另外，热度靠前的“厨房装修效果图““橱柜效果图“以及上升最快的“装修卫士““橱柜门板“等检索词中，则可以看出2014年用户对于家装品质、风格与整体家装效果越来越重视，这对于日后橱柜企业的家装服务无疑也将提出更高的要求!

资讯报道

关键词：橱柜资讯 橱柜资讯 数据方：百度

2014年橱柜行业相关资讯收录比例图

截止2014年12月15日，2014年“橱柜“百度资讯收录总量1480,000篇，资讯内容分类比例按前五名排位分别是：行业资讯类占比35%，产品知识类占比28%，企业动态类占比13%，促销导购类占比12%，维权曝光类占比8%，其他类占比4%。

作为能够反映行业发展趋势的行业资讯成为其中的“大头“，为广大橱柜企业的发展带来更多的启发。其次，产品知识类资讯则为消费者选购产品及家装设计带来了更多的参考意见。而企业资讯的占比下降较为严重，主要是因为百度近来对企业资讯的审核更加严格，所以橱柜企业在来年的资讯发布中，还应谨慎处理，不可一味“吹嘘“，从公平客观的角度阐述问题才能更好的向社会展示自我。

电商指数

关键词：橱柜电商 橱柜双十一 数据方：互联网

数据解读：

初略估计，目前我国橱柜市场上具有生产研发能力且有自己销售团队的，一定规模以上的橱柜企业大约有3000家，然而在线上发展的企业却不多。据统计，截止2014年12月15日，整个橱柜行业中开始在电商发力的企业大约仅占据整个行业的8%。电商虽然是大趋势，但是目前橱柜行业的发展仍在走传统的经销商及卖场模式。

另外，在发展电商的橱柜企业中，入驻天猫的橱柜企业占据总量的73%;在京东开店的橱柜企业份额为36%;其他渠道的则微乎其微。这也说明了在目前阿里电商发展得如日中天时，橱柜企业走电商之路拥抱天猫成为主流之选。

电商销售占比：

以今年双十一的销售为例，销售第一的志邦厨柜的业绩仅为1259万，前十的业绩加起来也才5921万，算上其他未统计进来的橱柜企业，整个橱柜行业电商渠道在双十一期间的销量不超过一亿，这在“571亿“的销售神话前，无疑是米粒之光，难以与之争辉。

这也说明了虽然目前全民鼓吹电商，但是橱柜行业的电商发展十分缓慢，现下橱柜行业的渠道销售依旧以线下为主。

BHI指数

关键词：BHI指数 建材指数 数据方：互联网

2013-2014年全国建材家居景气指数BHI图示

BHI为全国建材家居景气指数的简称，是由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数。它是从全国,指定的集中采集点采集了40000家建材家居商户的相关数据编制而成。BHI反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向，同时与国家房地产开发景气指数对比，还能反映出房地产刚性需求的强弱。

橱柜行业作为家居产业中不可或缺的一员，BHI指数的变化也反映出了橱柜行业的发展态势。从上图可以看出，除了在年初稍有回暖以外，2014年家居建材行业整体BHI指数低于去年，行业发展不甚理想。

对此，橱柜企业在来年的发展中应该有针对性地加强各方面建设，除了进一步加强定制化进程，保持年后春季的家装高峰期的业绩，还应进行更多的创新，尤其在金九银十期间，通过更多的方式刺激消费者，让下半年的行情再次出现高峰。

人群指数

关键词：橱柜 整体橱柜 数据方：百度

2014年橱柜行业互联网搜索地域分布图

2014年橱柜行业互联网搜索人群属性图

根据上图数据分析，橱柜互联网人群关注度最高的区域在江浙地区，其次是北上广等发达省市，这也与目前国内橱柜企业分布区域相吻合。

从橱柜互联网人群关注指数来看，男性占据76%，女性占据24%，说明了关注橱柜行业的人群以男性为主，他们也大多是家庭消费的决策人员。另外，橱柜互联网关注人群的主要年龄层次在30~39岁，其次为20~29岁。

【总结点评】

1、移动互联网发展是趋势

作为时下最热门的趋势之一，互联网思维已经开始在橱柜行业崭露头角了，而从以上数据来看，移动互联网有了质的增长。可以预见，随着移动终端的不断普及，移动互联网将是未来的一大趋势，橱柜企业也还需抓紧在移动互联网上的布局，尽早夺得市场先机。

2、企业资讯审核愈发严格

随着国家对互联网环境的整顿，以百度为首的一些大型搜素引擎都加大对企业资讯的审核，在2014年资讯总量中，企业资讯的数量明显减少，也表明了企业需要在今后提高相关资讯的质量，少点虚夸，多点实诚。

3、电商发展仍然相对滞后

虽然电商在如今是个热门的话题，橱柜行业中关于电商发展的讨论也此起彼伏，但是从目前实际情况来看，橱柜行业电商发展因为种种原因并没有发展得如人们预期所料。橱柜企业要真正走上电商之路，还需协调好线上线下的利益分配，并解决好诸如物流及体验等顽疾。

4、橱柜互联网人群主要集中在一二线大城市

渠道下沉在橱柜行业并非一个新鲜词了，不少企业也都开始了这方面的部署;然而从互联网的相关数据来看，一二线大城市才是橱柜互联网发展的重要据点，橱柜企业渠道下沉势必会对其互联网的发展有一定的影响，这其中如何权衡，如何调配还需橱柜企业三思而后行。

延伸阅读

2014年橱柜行业互联网人才求职指数分析报告

2014年度互联网橱柜产品消费指数分析报告

2014年中国橱柜行业互联网招商指数分析报告