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口是心非? 橱柜企业是否真正达到了今年目标?

2014-12-17 10:42:11 作者: 张彬彬 浏览数:

天气日渐寒冷,12月也走到中旬,这标志着2014年已经进入了尾声。在今年各行业的发展中,企业说的最多的就是“大环境不行,整个行业都不景气”。橱柜行业也不例外,诸多企业都纷纷表达出了“生意不好做,行业比较冷淡”的意思。

口是心非? 橱柜企业是否真正达到了今年目标?

天气日渐寒冷,12月也走到中旬,这标志着2014年已经进入了尾声。在今年各行业的发展中,企业说的最多的就是“大环境不行,整个行业都不景气“。橱柜行业也不例外,诸多企业都纷纷表达出了“生意不好做,行业比较冷淡“的意思。

然而,在中华橱柜网对其中一些企业的采访中却发现,虽然大家都在唱“衰“,但奇怪的却是90%以上的橱柜企业都表示,他们已经完成了年初的目标,甚至还有增长。

按照常规思路,大经济不景气,行业冷淡,企业的发展应该或多或少受到了制约,大多数企业应该难以达到年初的既定目标。但是从企业的回答来看,这两者显然是矛盾的。那么究竟这其中存在哪些可能的情况呢?我们不妨来一一分析一下。

口是心非? 橱柜企业是否真正达到了今年目标?

行业并没有真衰--企业依旧有着较好的发展

第一种情况就是橱柜行业并没有外界所认为的那般“衰“,这种不景气只是相对的。这种唱“衰“的言论,更多的可能是站在整个大家居环境中来看的,卖场空置加剧,电商冲击等现象让整个大家居表象较“衰“;尤其在发展更为成熟的地板等家居建材行业中,“衰“势表现得较为突出。

橱柜等定制行业的“衰“势可能只是相比于去年或以前,行业没有达到预期的发展高度,于是大家认为行业较“衰“。而实际上,橱柜行业仍旧是在稳中有涨,尤其在定制化逐步落实之后,橱柜行业更是表现出欣欣向荣的景象,所以大多数橱柜企业都能达到今年的目标。

死要面子活受罪--企业没有真实讲述今年的业绩

第二种是大家都最容易想到的,也是最常规的想法--企业没有讲真话。毕竟在面对媒体时,许多企业还是抱着“报喜不报忧“的心理,希望自己出现在公众面前的都是好的一面,这也无可厚非。尤其在年会上,全国各地的经销商都在关注此次盛会,如果企业声称自己的既定目标没有达到,难免会动摇经销商的信心,对企业的来年发展也有一些影响。

不过,在采访中也仍有少数企业坦承地说道,由于经济不景气,行业比较冷淡,目标没有达到,但是已经有了一系列的应对政策,不论是在招商扶持上,还是在产品研发以及品牌推广上,都会尽力做到更好,力求来年在市场上能有所作为。

在笔者看来,不论企业是否真的达到了目标,只要能够坦然面对发展中的问题,正视自身的不足,并做好应对措施,便能得到大家的认可,毕竟诚实的人总是能给人好感的。而反观那些“报喜不报忧“的企业,则让人对其有种虚实难辨,真假难分的感觉,这势必也会让外界对企业品牌产生不太信任的看法,对企业来讲,并非是一件好事。

低开高走--预估今年行业状况不佳 既定目标较低

还有一种情况就是,企业在年初的时候,根据行情的变化预估今年市场不太理想,所以将目标定得比较低,准备“低开高走“,这样才能在年底轻易实现目标,而且能够鼓舞士气。

不过从行业一直鼓吹的“家居是一个朝阳产业“来看,有此“远见“的企业,想必不会太多。反而从这些受访企业对来年的规划来看,似乎都是将目标定得越高越好。不是产能翻番就是市场要扩张出去,鲜少有说保持现有规模,或者说精简机构开源节流的。

俗话说:目标越高,成就越大;但这句话是需要建立在“天时地利人和“之上的。在如今大家一致认为行业不太景气的现状下,如果目标过高,将会难以达成;不仅打击了自己的信心,也会降低团队的士气。对此,橱柜企业需要摒弃这种好高骛远的发展态度,用脚踏实地的精神,根据实际情况定制目标才能让自身得到更好的发展。

行业利润巨大--即使市场不景气也能达到目标

最后一种可能的情况就是--橱柜行业利润惊人,即使市场不景气,也能够达到目标。这也不是没有存在的可能性,尤其在橱柜定制化的进程不断加深的当下,价格基本没有统一的说法,都是“自说自话“,这里面的利润空间就有道不清说不明的味道。

不过在如今,电商逐步渗透到橱柜行业,也让橱柜产品的价格区间越缩越小,虽然还不至于完全透明化,但是也不会存在“暴利“的情况。所以,这个情况虽然在理论上存在,但实际发生的可能性很小。这也是符合当前橱柜行业真实现状的,利润每况愈下,企业数量与日俱增,行业竞争日趋白热化。

结语:当然,笔者思维有限,能想到的可能情况就属以上几种有一定说服力,而从上述迹象表明,在流年不利的2014,橱柜行业发展不甚理想。但是,“任务没达标“并不可怕,可怕的是没有认识到自我不足的勇气。

所以,橱柜企业在定制化逐步落地的当下,应该看到定制化的美好前景,紧跟行业趋势,与时俱进;而面对行业中的唱“衰“言论时,就应挺起胸膛,勇于面对自身发展中的问题,根据实际情况因地制宜,找出症结所在,并想出解决对策。只有这样,橱柜企业才能有更好的心态面对即将到来的2015年,才能在来年中取得更好的成绩!

特别声明:此文系橱柜网平台作者【张彬彬】发布,禁止抄袭,侵权必究。如需转载或以其它方式复制发表,请注明来源。观点仅代表作者本人,不代表本平台立场。

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