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从抵制到迎合 橱柜企业互联网思维该何处安放?

2014-11-13 10:10:28 作者: 张伟 浏览数:

备受瞩目的“双十一”终于落下帷幕,从拼促销拼低价开始,各大品牌这几天又将开始拼业绩。当广大电商品牌开始晒“成绩单”的时候,涉足电商较晚的传统家居品牌也开始反思:在互联网高速发展的时代,家居品牌又将如何以“互联网思维”来改革自己的营销模式?橱柜企业或许能从今年的“双十一现象”中,找到答案。

从抵制到迎合 橱柜企业互联网思维该何处安放?

备受瞩目的“双十一“终于落下帷幕,从拼促销拼低价开始,各大品牌这几天又将开始拼业绩。当广大电商品牌开始晒“成绩单“的时候,涉足电商较晚的传统家居品牌也开始反思:在互联网高速发展的时代,家居品牌又将如何以“互联网思维“来改革自己的营销模式?橱柜企业或许能从今年的“双十一现象“中,找到答案。

从抵制到迎合 橱柜企业互联网思维该何处安放?

从抵制到迎合的家居卖场,线下体验成王道;

说到“双十一现象“,今年与去年呈现出完全不一样的景象。去年针对天猫淘宝的“双十一“,红星美凯龙、居然之家、吉盛伟邦等全国19家连锁家居卖场上演了一场联合集体抵制的戏码。明令禁止旗下商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上“双十一“促销活动的行为,在各界都引起了一阵轩然大波。

不过,今年这一现象却呈现了逆转。据调查,在今年“双十一“期间,各大卖场已经积极投入到 “双十一“的营销大战当中。不仅各大卖场推出了以“双十一“为主题的周末促销活动,红星美凯龙还从11月7日就开始推出以“家年华“为主题的“双十一“促销大战,并且将活动持续拉伸到15日才结束。

其实,对于橱柜企业,乃至整个家居行业来说,为了打好这场“双十一“攻坚战,大家都在争相把互联网变成自己线下交易的前台。在天猫商城上,不少品牌家居都开始以“线下提货折上折“的模式配合网购平台的“O2O“促销,以更低的价格将电商的购买力分流到各大实体店当中去。但是,互联网思维难道仅仅就是“靠低价“?

互联网玩的是什么?橱柜企业还需跳出“低价圈“

业内人士表示,目前消费群体日趋年轻化,但年轻人都不愿意花很大精力去逛家居卖场,因此包括橱柜企业在内的广大家居企业,都希望能通过更简单的方式来吸引这些年轻的消费族群。由此,互联网则给企业与消费者之间搭建了一个良好的平台。

说到当下年轻人最热衷的事情,都离不开那张难以逃脱的“网“。从“网虫“到“低头族“,从PC端到移动端,任何事情的流行都离不开极佳的用户体验。不论是网页版面的更新,还是各种支付端的优化升级,抓住了用户体验,几乎就等于抓住了自己的用户群。这对于橱柜行业来说,也具有深刻的借鉴意义。

虽然橱柜行业号称定制化,不少品牌相继打出“您的私人定制专家“的概念口号,但是从目前橱柜市场来看,消费者的实际体验仍然还存在不少漏洞。不论是前期的选购体验,还是后续的产品体验,由于使用习惯和身体条件的不同,消费者对于橱柜产品的个性化需求也提出了更加严苛细化的标准。另外,在当前“智能橱柜“被炒得风生水起的环境下,不少橱柜企业更是将用户体验抛诸于脑后,操作太复杂、功能太单一,智能不智能等现象把发展正酣的“智能家居“越搅越混。

当然,互联网玩的不仅仅只是用户体验,还有精简化。把复杂的做简单,把简单做到极致也是当下“互联网模式“的追求。为何在“双十一“电商平台能打出“岂止于5折“的口号?天底下没有赔本的买卖,商家低价抛售还能有利可图的关键,就是在于环节的精简。橱柜企业的实际利润,在被各环节的代理商“搅和“一通之后,被一再摊薄。企业想要盈利,只能一再提高售价,消费者面对水涨船高的价格也只能望而却步。对此,橱柜企业在看到电商平台的“低价诱惑“的同时,更要跳出“低价圈“,看到低价背后的原因。知其然并知其所以然,橱柜企业才能得到真正意义上的突破和发展。

毋庸置疑,在互联网时代下,行业变化被日益放大。橱柜企业只要跟上变化的节奏,抓住消费需求,加强合作,创新思路,才能抢占更大的市场份额!

特别声明:此文系橱柜网平台作者【张伟】发布,禁止抄袭,侵权必究。如需转载或以其它方式复制发表,请注明来源。观点仅代表作者本人,不代表本平台立场。

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