苹果启示录：橱柜企业做品牌也需要点娱乐精神

北京时间9月10日凌晨一点，苹果公司在加利福尼亚州正式召开了秋季新品发布会。本次发布会为“果粉“们带来的iPhone 6，虽说受到万众瞩目，但也不妨碍其亮点与槽点“齐飞“。在如今这个娱乐至死的年代，有人愿意吐槽，就在侧面验证了其受关注的程度。因此，不管业内人士如何看待库克时代的苹果，对于橱柜行业而言，“苹果“效应仍然是一个品牌打造的样板。

苹果启示录：橱柜企业做品牌也需要点娱乐精神

科技春晚VS吐槽大会

正所谓内行看门道，外行看热闹，尽管有业内人士大呼苹果iPhone系列的创新已经一代不如一代，尽管iPhone 6和iPhone 6 Plus因其手机屏幕尺寸及背部设计等受到网友们的集中吐槽，但无可否认的是，苹果仍然是当前走在全球手机行业前列的高端企业。因为迄今为止，很难有哪款手机产品的发布会能够与iPhone系列媲美，而人们也愿意相信，手机行业的革命性变革，仍然最有可能出在苹果产品之上。

苹果的技术性和传奇性加在一起，使得它保持了行业老大的地位。那么对于橱柜企业来说，这又带来了什么样的启示呢?首先当然是新品发布会这一形式的打造。如今的苹果发布会越来越像是科技界的春晚，除了邀请各大科技媒体到场之外，还有来自各家世界知名时尚杂志的达人现身，更有不少好莱坞明星露面，再加上网络同步直播为普通消费者打开了入口，这就让苹果的发布会在尚未开始前就已经有了很高的人气。新品发布会是一个很好集聚关注度的时机，但橱柜属于低关注度的行业，科技含量也并不算高，无论在业内还是业外，想要取得苹果这样高的关注效应恐怕不太可能，不过橱柜企业想要提高消费者对自身品牌的参与度则并非不可能。

有评论说，苹果已经超越了产品本身，成为了一个话题。橱柜企业同样可以通过对于产品故事和品牌故事的讲述，将自己变成一个话题。这当然就需要橱柜企业给自己赋予一点娱乐性，或通过名人效应或主动制造话题，在宣传自己产品的同时，怀抱敢于接受来自外界的调侃，甚至是欢迎这种调侃的心理，一旦这样的活动被一部分“意见领袖“所关注，更多消费者就更可能会本着“独乐乐不如众乐乐“的心理，被吸引甚至发动身边人参与其中。毕竟橱柜是日常生活都会接触到的产品，橱柜企业要打响品牌，就必然要围绕消费者的关注点来做文章。

苹果启示录：橱柜企业做品牌也需要点娱乐精神

时代潮流 & 消费体验

而从苹果此次发布的另一款产品Apple Watch和支付工具Apple Pay来看，苹果已经开始从硬件制造向更加广阔的智能家居、智能健康、移动支付等大数据、增值服务领域开进。在竞争激烈的年代下，智能手机等产品的硬件的设计已经不再是瓶颈，如何配置应用好智能硬件才是值得关注的重点。这与橱柜行业的市场环境何其相似，橱柜生产技术早就不是竞争的门槛，但如果橱柜企业能在相同的技术条件下，做出功能上的创新，甚至只是在材料的配置和外观上做出符合时代的调整，那么自然就能够为企业的市场竞争注入新的活力。

与此同时，可以明显看到的是，在后乔布斯时代，苹果已经更加亲民，从去年的多彩版iPhone 5c到如今的iPhone 6以及iPhone 6 Plus，从色系的丰富与屏幕的扩大，库克带领下的苹果在行销思路对消费体验的迎合有目共睹。正是因为抓住了消费者的心理，苹果的新品才能在一大波吐槽声中，销路仍被一致看好。橱柜企业如能学会这等功夫，无论受到何种评价，始终能够在强大的技术力量支撑下，不断完善核心产品的体验，再加上被认可的高端品牌形象，那么自然不愁消费者不买账。

总而言之 ，橱柜企业无论在何种阶段，对于核心产品和品牌形象的不断更新，都是必做的功课。因为时代一直在变，消费者的喜好也会变，但只要橱柜企业具备足够的实力和自信，独木桥也能走出阳关大道。土豪们尽管大呼iPhone 6“丑、丑、丑“，最终仍然以“买、买、买“作为收场，这就是品牌实力被消费者肯定的结果。所以说，橱柜企业还是踏实做事，做好自己独一无二的产品和品牌，方才有可能成为行业领先的潮流。