探寻海尔发展轨迹 厨电企业力争国际竞争话语权

“中国制造“曾经是我国制造业响当当的一张名片，随着中国企业纷纷向“中国创造“转型，中国家电企业仍然享有领先的地位。然而，在全球化浪潮席卷之下，厂家众多、品类丰富的中国厨电仍然处于国际竞争主战场的边缘。除了少数家电厨电一体化发展的领头企业，以油烟机、灶具、电饭煲、电烤箱、消毒柜、洗碗机等为代表的一体化厨房电器产品并没有真正成系统地参与国际市场竞争，更不用说代表“中国创造“行使话语权。

探寻海尔发展轨迹 厨电企业力争国际竞争话语权

3月18日-21日，为期四天的中国家电博览会(AWE2014)在上海国际展览中心盛大举办。会上，海尔正式宣布与新西兰高端家电品牌FisherPaykel合作成立全球首个跨国厨电研发平台,同时与意大利高端厨电品牌Elica进行共同研发，致力于海尔高端厨房电器产品开发。

产品创新和技术研发是首要环节

事实上，海尔早已拥有了全球领先的技术研发和设计能力，早在2011年的上海家电博览会上，海尔就曾与全球知名厨电制造商意大利BEST共同签署关于日后研发、设计等方向的合作协议，本次举动无疑是意在提升其全球化战略的执行深度。上升到整个厨电行业的层面来看，行业领头羊的实力提升，必将带动行业整体品质的提升，这也为中国厨电企业在国际高端厨电市场占据更多话语权打下了基础。

想要走进全球市场，就必须善于吸纳国际领先技术和管理体系，这是中国企业在孜孜不倦的奋斗中收获到的真理。中国品牌缺乏创新是毋庸置疑的事实，没有创新就没有竞争力，因此，中国厨电企业就必须把产品创新放在提升竞争力的首要环节。

在欧美市场，高档厨电产品是家庭必备产品，因此在家居产业中占据重要地位。但我国的厨电产品还处于散兵游勇状态，这也是无法进入国际市场的主要原因之一。然而，随着厨电产业开始向整体化、智能化、高端化的方向发展，中国厨电企业也只有不断加强技术研发和产品创新，加大全球化布局的力度，才能稳稳屹立于国际品牌之林。

资源整合和产业链优化是制胜关键

有了过硬的产品，厨电企业就要更关注市场、销售、推广与售后服务网络的强强联合。海尔在与意大利厨电品牌BEST进行合作之时就曾宣布，双方将在新产品研发、新技术使用、外观设计、产品质量控制流程等诸多领域展开深入合作，推出集高科技、高品质、高艺术化于一身的全新厨电产品。

这就意味着如果厨电行业能够整合整个产品线的上下游资源，形成集制造供应链、技术研发、产品设计、质量流程监控以及服务营销为一体的专业化体系，我国厨电产业的竞争力将得到大幅度的优化提升。从海尔厨电的发展历程来看，与国际化的厨电企业联手，就是全面提升国内高端厨电标准的重要方法。

不可否认的是，中国厨电企业在很大程度上仍然需要向国际厨电企业学习，无论是市场需求研究还是企业管理方面。中国消费者的消费意识已经觉醒，即便在国内市场，厨电企业也只有将创新的生产技术和超前设计理念与消费者需求进行结合，才能加快整个行业的集中化程度，也才能引领整个厨电产业的价值升级。而我国厨电行业国际化竞争能力的提升，最终也将使国内广大的消费者成为最大受益人群。

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