旺季却卖“跳楼价” 低价促销成“常规手段”

迈入传统的“金九银十”装修旺季，家居市场的销售旺季却没能如期而至。昨日，记者走访岛城家居市场发现，虽然岛城商家们争先推出了超级促销活动，但受房地产低迷、股市狂跌等外部环境影响，市民对已经启动的促销活动并未有太大反应。业内人士认为，今年销售情况一直下滑的家居行业很难靠“金九银十”走出低谷，预计行业复苏最快要到明年3月以后。

现象：商家猛打折揽客源

昨日，记者先后在辽阳西路和延吉路上多家家居超市和专卖店看到，高中低档的卫浴、瓷砖、地板、橱柜等家居用品统统加入到打折、返券、抽奖的促销大军中。“现在买打九折，等周末还有六折左右的优惠。”一家品牌瓷砖的促销员告诉记者，今年生意一直没好起来，好容易等来传统的装修旺季，各厂家都大规模地搞促销降价活动来揽顾客。这名促销员还说，今年秋季的促销力度特别大，往年很少出现三折的折扣，今年遍地都是三折、五折，“我们厂家原本只想拿出部分产品做活动，现在看来必须都打折，而且折扣还得调得更低。”而辽阳西路上一家居用品店老板也表示，他们的卫浴产品很少参与促销，但今年市场行情不好，只好借店庆搞平均五五折的优惠吸引顾客。

分析：双跌减弱家居需求

记者在采访低中高端的家居市场时发现，虽然折扣力度很大，但家居超市和专卖店内连顾客都难见。“我们这种小店本来生意就一般，今年买房的少、交房的更少，生意下滑至少三四成。”延吉路上一家居小店的老板说，目前市民都在观望楼市和装修的局势，近期进店购物的多是附近老居民，给家里换个面盆、水龙头等，新小区和二手房的装修生意很少。

“往年8月底就有顾客来预订橱柜了，但今年都进9月中旬了，一天也不见一个顾客上门咨询。”辽阳西路一橱柜店销售人员说，店里的橱柜属于中档产品，多年来销量一直不错，但今年装修旺季的生意还赶不上去年的淡季。家得宝家居超市的俞女士也表示，今年一些与超市签订10万以上装修订单的顾客纷纷将工期拖后，所选的家居材料也从最好的跳到了中低档，“原因就是股市狂跌，不少原本用来装修的资金被套进去了。”好美家家居广场的王先生称，今年房市、股市双跌对好美家等中端家居市场影响很大，销售额至少下降了30%以上。

高端市场所受的影响相对较小。恒立基卫浴店的经理介绍说，今年交房的新小区多是精装房，作为高端品牌产品，销量从开发商那里就有了保证，但零售市场确实很不景气，销量下滑20%左右。

前景：明年行业有望复苏

“目前来看，家居行业想在今年秋季复苏几乎不太可能。”业内人士普遍认为，家居和房产是一条产业链，今年房地产业不景气必然影响到建材和家居市场。虽然迈入“金九银十”的装修旺季，但可装的房源少，加上股票被套、物价上涨等因素让市民无钱可装，这些不利因素在短时间内很难改变。不过，业内人士对明年的情况比较看好。“很多拆迁改造房会在明年交房，加上这么长时间的观望，装修需求会很旺盛。”家得宝的俞女士表示，她了解到明年上半年将有不少新小区交房，其中多数为毛坯房，经过一年多的市场观望，相信明年3月份以后的装修旺季更值得期待。

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