雅泰厨柜：媒体整合转变带来橱柜招商、销售双赢新局面

其实，每一年我们公司投入的宣传公关费用占了产品成本比较大的比例。那些投入在传统媒体：报纸、地方电视、户外的广告费用，以及用来举办公关活动的费用算起来可以令一个普通的中国家庭望洋兴叹。通过多年广告媒介整合营销经验和摸索，去年我们雅泰公司在广告营销整合上来一次大改革。随着中国网络的普及，企业做品牌推广，行业门户网站是首选，低投入、高创收是传统媒体广告无可比拟的优点，将品牌上挂门户网站，是最直接，也是最有效的方式 。所以在去年，我们雅泰在做09年广告策划整合案的时候，就把中华橱柜网（http://www.chinachugui.com/）作为一个主要投放媒体平台，配合传统媒体（较往年削减了大部分）广告投放，进行宣传。这个策略不是冒进的，是通过尝试、深思熟虑后才决定。为什么我们会选择中华橱柜网，而不是其它网站呢？原因如下：

1.比较行业网站，更具针对性。

随着用户需求的细分，垂直搜索正逐渐被用户认知并使用。针对性越强的行业网站，推广效果越明显。比如某人准备买橱柜，在网上搜索相关资料时，他会直接搜索“橱柜网”，而不是“建材网”或其他。一个做橱柜的企业要把品牌放在“建材”“家居”等这样的综合性的建材行业网站推广当然也行，但宣传效果明显不如放在专业的“橱柜网”这类行业网站。

橱柜业网站优势在于它是细化了的行业网站，而越细化的行业网站越能结合特定行业发展需要、关注行业特点、即时更新信息，因此也更具权威性和针对性，无疑宣传效果会更明显。因此判断橱柜品牌投在橱柜网推广是有实效的。

2.比较行业网站，点击量、信息流量，综合排名位前列。

综合排名是一个网站实力的反映。Alexa是目前全球颇具权威的网站流量、点击率、综合排名的统计网。2010年1月3日中华橱柜网全球（全球所有的网站）综合排名是第37,680位，在中国（中国所有网站）的排名是2,718位，日均IP访问量18,600，日均PV浏览量297,600。这些客观数据让中华橱柜网(www.chinachugui.com)的行业网站地位一目了然。

3.比较行业网站，服务更具特色。

这个服务特色体现在对客户的态度及对行业的专业度上，要能给与客户全方位、多角度、创新型的服务。中华橱柜网的各特色栏目从企业招商、企业领导层、产品品质等多方面向网友展示雅泰厨柜的企业文化和特色，取得招商、宣传的双赢。

果然09年我们公司的招商、销售成绩斐然。并且相对以往的广告公关开支而言，选择中华橱柜网比往年的传统媒体要节省了很多钱。年终种种数据标明：明确地选择好宣传方式和媒体，给企业带来商机；与时俱进，大胆创新才是企业强大之路。