大亚联姻饰面企业进军贴面板 打响产品升级战

2008-10-24   来源：北京商报   查看5条评论    前往橱柜论坛

10月21日，风景秀丽的北京通州区北火垡工业园迎来了全国各地家具、橱柜、地板生产商们，大亚人造板集团（北京）泊诺思饰面生产基地在众人瞩目中正式揭牌了。

“我们有优秀的板材，却没有优秀的贴面板。”埋藏在大亚人造板集团总裁陈红兵心中许久的“遗憾”终于可以弥补了。这意味着，几年来一直梦想为下游家具、强化地板企业提供贴面板的大亚人造板开始了产品的全面升级。

大亚进军贴面板市场

10月21日，风景秀丽的北京通州区北火垡工业园彩旗纷飞、鞭炮轰鸣，全国各地的家具、橱柜及强化地板生厂商们共聚一堂，恭贺大亚人造板集团（北京）泊诺思饰面生产基地正式揭牌。

自2006年大亚人造板在人民大会堂召开新闻发布会，宣布正式进军北方市场以来，“大亚板材”这个以大亚科技为靠山的名字便在家具、橱柜、强化地板企业心中留下深刻的烙印。然而，与高品质、高附加值相伴而来的高价格并没有让板材下游企业痛快地与大亚板材牵手，加之始终未能提供板式家具、橱柜和强化地板企业直接所需的贴面板产品，大亚板材在北方市场的发展速度较慢，离预期目标相差甚远。

泊诺思，一个专门生产贴面板的企业，自成立以来一直使用大亚素板生产贴面板。如果不是正式纳入了大亚人造板旗下，没有人会知道泊诺思这个品牌。但实际上，泊诺思贴面板在京城家具、橱柜、地板企业中使用率已经很高。纳入大亚人造板旗下，泊诺思将借助大亚的品牌优势及自身广泛的人脉关系搭建更大舞台，而大亚人造板也将借助泊诺思的贴面板渠道开拓贴面板市场，增强大亚人造板的市场竞争力。

替下游企业降低成本

据参加大亚人造板集团（北京）泊诺思饰面生产基地揭牌仪式的家具生产商介绍，大亚早在两年前就开始运作给家具厂提供贴面板，现在终于梦想成真。

大亚板材卖给贴面企业要赚取部分利润，贴面企业经二次加工将贴面板卖给家具企业还要赚取部分利润，如此一来，间接使用大亚板材的家具企业必然要增加少量成本，在家具生产商眼中，“这样的成本”是他们不愿意接受的。对此，陈红兵心有不甘，一直在寻求机会切入贴面板市场。

业内人士认为，以收购形式成立自己的饰面生产基地，配套生产大亚贴面板，完善大亚板材产业链，同时借助大亚规模化、产业化的生产模式及现代企业管理优势和品牌优势，将使大亚板材在全国范围内形成较强竞争力。更为重要的是，这种方式可以通过减少中间环节的利润，有效降低了下游企业的用料成本，这对大亚板材角逐北京乃至全国市场非常有利。

板材市场展开激烈角逐

“大亚用这样的营销模式会很快追上其他板材品牌！”家具商口中说的“营销模式”指的是大亚板材以自建、收购等形式不断完善自身产业链，为下游产业创造最节省成本的采购模式，同时，大亚还采取频频曝光方式，直接接触消费者，让下游生产商和终端消费者均认识大亚板材的品质和实力。从生产创新到营销创新，大亚板材将能想到的都付诸实践并有超越目前的板材品牌的势头，家具生厂商表示：“这样的大亚是很可怕的！”

在大亚人造板集团（北京）泊诺思饰面生产基地揭牌仪式上，记者注意到曲美、耐特利尔、意风、绿之岛、斯普丽、康洁、亚美特、大堂宅配等数十个知名家具和橱柜生产商都前来捧场。这些或一直使用爱格板材，或是露水河板材的忠实fans，他们来捧场似乎有点“叛变”之嫌。但从中可以看出，人造板市场一场激烈角逐已悄悄上演。

中国家具协会理事长朱长岭表示，有了激烈的角逐，人造板行业才会不断进步，而人造板行业的进步也将带动家具产业向前发展，使两大上下游产业间的融合更为紧密。他表示，未来，人造板的竞争焦点将集中到环保问题上。“目前，美国加利福尼亚州和欧盟正在讨论新的板材环保标准，标准实施之后，人造板市场的竞争将更加激烈。”